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文旅消費升級亟須高品質文旅內容(轉自經濟參考報)
作者:刘锋    发布时间:2020-01-06   点击率:2219
 
 

文旅消費的核心是滿足人民日益增長的美好生活需要,應堅持以人民爲中心,推進高質量發展,文旅産業未來應在市場化機制改革、豐富高品質文旅內容和産業融合等方面加大力度。

我國文旅産業多年來一直保持兩位數的速度增長。2018年,我國國內旅遊人次突破55億,消費總規模達到6萬億元,已經是世界最大的國內旅遊消費市場,2018年人均出遊率已經達到4次,相比發達國家的7-8次還有較大發展潛力。目前我國有2.4億的老年人、2.5億的青少年、近4億的8090後,這些群體的康養、研學、親子、戶外、文化體驗等各類新需求不斷湧現。另外,我國2018年出境遊接近1.5億人次,如果能夠提升國內供給的品質,則部分溢出國外的文旅消費將回歸國內。

從整體大環境看,中國經濟已從外需導向轉向內需驅動。消費將更多貼近服務、回歸生活,因而文旅消費必然是拉動內需的重點。旅遊已經從過去少數人的享受走進人民群衆的日常生活,成爲美好生活的重要組成部分。隨著經濟發展,生活升級促進了消費升級,進而帶動産業升級,又聯動城鄉升級,文旅産業是典型的轉型升級新動能産業。

當前文旅産業正面臨很好的發展形勢,各方也在進行積極的探索。其中一個是文旅央地混改企業的探索。2017年,華僑城集團戰略重組了雲南世博集團和雲南文投集團兩大地方國企,力求打造央地混改的典範;此外,正在積極推進與遼甯鞍山的千山5A景區、本溪水洞5A景區等的混改,把理念、資金、人才、標准、品質服務植入地方,進行全面賦能,進而以龍頭景區帶動當地全域旅遊發展,持續助力東北振興。

雖然有這些創新的探索,但我們也要清醒地認識到:文旅消費仍有很多難題待破解,更多的旅遊消費潛力需要釋放,更多的産業動能需要培育。

首先,要進一步推進市場化機制改革。文旅發展,機制先行。要深化資本、土地、技術等要素的市場化配置改革,優化文旅企業發展的制度環境,培育和壯大一批真正懂文旅、愛文旅的高質量市場主體。比如央企以央地混改的方式,通過管理賦能、資金賦能、産品賦能、營銷賦能、人才賦能更好地促進欠發達地區文旅供給品質提升。

其次,進一步豐富高品質文旅內容。這裏要特別強調一下文旅夜消費。比如麗江、鳳凰、烏鎮、陽朔、南京夫子廟,一到夜晚就人山人海,故宮中秋夜遊也是火爆異常。這說明市場上太缺乏高品質的夜遊産品供給。另外科技光影秀等創新夜遊産品也值得關注,巅峰智業先後推出了《天海傳奇》、《滿秀》、《西遊歸來》等投資少、運營成本低的作品,特別像張家口下花園的光影秀就是利用發電站三座188米高的冷卻塔,不僅變廢爲寶,也讓文化活了,人氣旺了。

要做好文旅內容,就要重視文旅人才的培養。爲此,應該編制一個文旅融合發展的戰略規劃,並把人才作爲一項重要的內容,現在文旅融合中最大的不足就是缺新型的文旅融合人才,特別是創新創意人才和運營管理人才。要制定三年人才行動計劃,在大學增設文旅融合專業,編寫一套教材和相關成功案例。

    再次,进一步促进“文旅+互聯網+科技”的融合。整合各類文化場館、文化旅遊等資源,打造線上線下特色文創産業平台。比如故宮文創一年收入可高達15個億,相當于再造一個故宮;敦煌和騰訊通過線上合作人人都可定制專屬的壁畫絲巾,成爲敦煌文化的“數字供養人”,上線三天用戶超過130萬。我也是其中一員。這類數字文創的做法不僅活化了文化,走進了生活,更創造了收益。因此,需要支持搭建一個文旅融合跨界創新的平台,聚合文旅新力量,促進文旅新發展。
 
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